雪佛兰开始战略反击,“二进宫”的开拓者能否抗衡汉兰达?

大家都知道,凯迪拉克、别克和雪佛兰是上汽通用旗下的三个合资品牌,三者的定位基本也是由高到低的顺序。

有意思的是,凯迪拉克在去年 7 月国产了中大型 SUV XT6,4 个月后,同平台打造的别克昂科旗旋即国产上市。

而继昂科旗上市 4 个月后,也就是今年的 3 月份,国产雪佛兰开拓者也将要宣告上市。

这三款车型均基于通用中大型前驱(四驱)的C1XX 平台打造,动力系统也是清一色的2.0T+9AT,尺寸数据虽有些许差异,但轴距均维持在2863mm

明显不同的是,昂科旗是中国特供车型,XT6 和开拓者在海外也有销售。

另外考虑到开拓者来自三者中定位最低的雪佛兰,预计售价会相对 " 实惠 " 一些。

那么除此之外,这次引入的雪佛兰开拓者还有什么看点,通用又缘何开始热衷于国产定位较高的中大型 SUV 了呢?

" 二进宫 " 的开拓者,想要抗衡汉兰达?

其实雪佛兰开拓者并不是一款全新车型,它诞生于 1969 年的美国,最初采用了 " 非承载式车身 + 全时四驱 " 的配置,是不折不扣的美式硬派越野

2000 年,金杯通用引进了这款车型,当时是为了与 Jeep 切诺基抢占市场,但因为品牌溢价、产品定价等因素,销量不佳的开拓者在 4 年后便停产了。

因此这次雪佛兰开拓者的国产,一定程度上可以理解为是" 二进宫 ",只是其身份与 20 年前首次入华时已大不相同——非承载式车身没了,全时四驱没了 , 方方正正的硬派造型也没了 ……

呈现在大家眼前的,是一款车长近 5m,拥有 5/7 座布局的中大型 SUV。

论气势,新车确实不弱,其采用了雪佛兰最新的家族式前脸设计,分体式大灯辨识度颇高,同时还提供了普通版、RS 运动版和 Redline 三种外观方案。

只是对比同平台的昂科旗和 XT6,无论哪个版本都显得很运动。

毕竟相比前两者,开拓者的豪华氛围弱了许多,并增加了更多的棱角,视觉冲击力明显更强,似乎更加符合年轻用户的审美观念。

而在 " 内在美 " 上,似乎也印证了 " 偏向运动的车型大多不太注重内饰 " 的猜想,尽管开拓者是雪佛兰国产 SUV 车型中的旗舰,但内饰风格与旗下定位低端一些的车型并没有太大区别,明显是偏向实用性的风格。

此外,开拓者并不提供 XT6 和昂科旗的 6 座布局,只能在5 座7 座之间选择。

综合来看,可以确认开拓者的定位要比别克昂科旗低不少,参考后者 29.99 万元的起售价以及终端的优惠措施,开拓者的起售价大概率会在25 万元左右甚至更低。

而倘若真的如此,开拓者挑战的将会是丰田汉兰达等一众主流合资 7 座 SUV。

看得出,开拓者在这一价位区间的尺寸优势相当明显,由此推断,7 座版本第三排的实用性或将在同级中处于领先地位。

而在动力上,标配的 2.0T+9AT 的组合可助开拓者在 9s 内完成 0-100km/h 加速,虽然算不上快,但已经领先同级。

虽然很多扬言挑战汉兰达的车型,最终都没有激起太大波澜,但毕竟因为它们的产品力与汉兰达相近,品牌号召力略低的同时又没有多少性价比优势。

但开拓者却略有不同,倘若其定价与汉兰达相近,凭借空间、动力上的优势,性价比更高的开拓者或将能从后者的市场中分得一块蛋糕。

上汽通用销量下跌,国产中大型 SUV 拔高?

想必大家也和车辙君抱有相同的疑问,通用旗下三大品牌近期为何逐步引入中大型 SUV 了呢?

虽然说三个品牌此前在中大型 SUV 市场都存在空白,但如此密集得引入三款同级别的车型的确少见。

在车辙君看来,上汽通用近两年的销量下滑或是主因。

2018 年,上汽通用销量 197 万辆,同比下滑 1.5%,而在 2019 年,其销量为 160 万辆,同比下滑 18.8%。

销量下滑自然在很大程度上要归因于整体车市的不景气,但作为全国销量第三的车企,上汽通用的跌幅远大于前两名(一汽 - 大众同比增长 0.5%,上汽大众同比下滑 3.1%),与第二名上汽大众的销量差距也拉大到 40 万辆。

在这样的大背景下,依靠全新车型拓展新的市场区间无疑是挽回销量的方案之一,毕竟一汽 - 大众的微增也是靠新增的 SUV 车型撑起来的。

而从这点上看,XT6 和昂科旗已经显示出了一定的潜力。

二者在 2019 年分别贡献了 11053 辆和 5565 辆,尽管 1.6 万辆左右的体量并不大,但它们毕竟下半年才上市,同时是在终端售价 " 较为坚挺 " 的情况下取得的销量,而且月均销量基本已分别达到 2000 辆和 3000 辆左右。

倘若销量继续保持稳定,XT6 和昂科旗有望在 2020 年分别贡献 2.4 万辆和 3.6 万辆,合计 6 万辆左右。

相信售价更为亲民的雪佛兰开拓者,极大可能会比昂科旗贡献得更多,上汽通用靠这 3 款中大型 SUV 在 2020 年实现 10 万辆左右的销量增量,兴许并不是什么太难实现的目标。

与此同时,国产这 3 款车型更大的意义也在于提升品牌形象。

前些年,最先开始 " 以价换量 " 的凯迪拉克很大程度挤压了别克的高端车型,为避免内部斗争,别克品牌有所下沉,雪佛兰有苦说不出 ……

2017 年下半年,别克和雪佛兰的低端车型开始普及三缸发动机,尽管其表现并不比四缸车型逊色多少,但消费者似乎并不买账。

以英朗为主的主流低端车型销量大幅下跌,不得已也只能用上 " 以价换量 ",英朗的入门门槛甚至跌至了 7 万元左右,但仍远远无法达到曾经月销 3 万的 " 爆款 " 水准。

高端车型和低端车型同时的 " 大幅优惠 ",导致上汽通用三大品牌在 2018 年开始整体下沉,品牌形象均有所损伤,也使得美系车逐渐沦为了合资品牌中 " 性价比 " 的代名词。

而全新中大型旗舰 SUV 的推出,很大程度上能够拉高产品线的平均售价,对品牌形象提升的积极作用是不可忽视的。

虽然这三款车型的国产可能本来也在上汽通用的规划之中,但近些年品牌形象的下滑,或许促使上汽通用将它们的上市日程推进了一些。

最后两句

国产雪佛兰开拓者上市之后,上汽通用将会完成旗下三大合资品牌国产中大型 SUV 的布局。

而除此之外,根据工信部申报信息,2020 款别克英朗和雪佛兰科鲁泽将会新增 1.5L 四缸版本,预计会取代现款 1.0T 三缸版本。

而这款代号 L2B的发动机正是 " 全面三缸化 " 之前应用的发动机。

在 " 重回 " 四缸 + 布局中大型 SUV 之后,上汽通用的境况或将有所改善,但这只是上汽通用重返销量巅峰的第一步。

毕竟大众在 2018-2019 年期间新增了 6 款国产 SUV(途铠、探影、途岳、T-ROC 探歌、探岳和途昂 X),才勉强保证了销量稳定,上汽通用单凭三款定位偏高端的中大型 SUV 还难以完成如此重大的任务。

在 10-20 万元的主流市场区间,上汽通用或许应该再筹备一两个 " 爆款 " 了。