
与国内不尽相同,法系车在欧洲一直是非常强势的存在,根据去年欧洲市场销量,销量三强分别是大众集团、PSA 集团和雷诺集团,可回归到国内市场,除了大众集团风生水起,法系车几乎面临着全面倒戈,继 PSA 集团关停工厂的消息之后,雷诺集团似乎也动了关停在华工厂的心思。
节流成为年度主旋律
雷诺开源节流的起点,或许要从雷诺 2019 年的这份财报开始。
新年伊始,雷诺公布了 2019 年全年财报,根据雷诺公布的数据,2019 年雷诺集团收入 555.37 亿欧元(人民币约合 4214 亿元),同比下滑 3.3%;营业利润 26.62 亿欧元(人民币约合 202 亿元),比 2018 年减少 8.82 亿欧元,同比下滑 29.5%;净利润为 1900 万欧元(人民币约合 14417 万元),与 18 年同期的 34.15 亿欧元同比暴跌 99.45%,不仅如此,雷诺 2019 年的年度亏损高达 1.41 亿欧元(人民币约合 10.7 亿元),这也是自 2010 年以来十年间的首次亏损。

面对 " 突如其来 " 的亏损,雷诺嗅到了危机,雷诺汽车代理首席执行官 Clotide Delbos(德尔博斯)也表示将会启动降本措施,预计在未来三年内削减 20 亿欧元(人民币约合 151 亿元)的结构性成本,对所有工厂进行评估,不排除裁员的可能性,同时雷诺也将对其在中国的合资公司的资产进行评估,或将关闭在华工厂以控制成本。

虽然疫情对生产、销售存在一定打压,但工厂至少也应该有近 20 天的生产时间,然而产量为 0 的数据却意味着开年以来东风雷诺的工厂就几乎处于停滞状态,库存过剩,销量不济。如此的经营状况,也难怪雷诺会把节流的目标聚焦在国内工厂。
" 迟到 " 的选手
" 由于雷诺品牌进入中国市场的时间较晚,在品牌影响力、产品线、网络布局等方面还很薄弱,我们的体系竞争力与行业标杆相比还有这明显差距 ", 2018 年时任东风雷诺市场销售副总裁兼销售部部部长洪浩在《致全国经销商伙伴的一封信》中简明扼要地点出了雷诺在华发展的主要薄弱点。



1994 年、2013 年,很难说清楚雷诺到底是先行了还是迟到了,从时间角度来看,雷诺也许是个先行者,但从雷诺之后的发展来看,他几乎步步 " 迟到 "。
进入中国之后,东风雷诺开始了 SUV 车型的制造,彼时的 SUV 市场风头正盛,但不能逃避的事实却是雷诺紧锣密鼓筹备 SUV 车型的同时,SUV 市场上已经有百余款同类产品在售,并且细分市场内也出现了下滑趋势。
尽管存在不利因素,可中国市场还是宽容地给予了希望,雷诺迎来了在华的蜜月期。2017 年,雷诺品牌国内销量 72188 辆,同比大增 140.6%,超额提前完成 6 万辆的年终目标,超乎预期地利好信号给雷诺带来了不少自信。

四年愿景转眼就过半,东风雷诺是否实现了,答案是否定的,至于未来还是否有可能实现?每个人心中也有自己的答案。
" 复兴 " 悬念
与其他法系车面临水土不服的态度相同,雷诺也秉持着 " 在中国、为中国 " 的战略,依旧选择坚守中国市场,对此雷诺中国方面也表示:" 作为全球最大的汽车市场,雷诺十分看重在中国市场的发展,早已制定了长远的战略规划,不会因为一两个月的销量,影响长远规划 "。
的确,作为全球最大的汽车市场,中国市场于任何一家车企都是极具战略意义的市场,但随着汽车市场参与者的增多、机动车保有量的提升以及相关政策的导向,中国市场在对外开放的同时也对车企提出了更加严苛的要求,因此在整体遇冷的大环境下,法系车、美系车、韩系车都遭遇了瓶颈。

或许是囿于生产资质,东风雷诺的上新速度几乎都没 " 踩在点上 ",目前东风雷诺在售的车型包括科雷缤、科雷傲、雷诺 e 诺和 Espace,数量上并不占据优势,甚至没有热销合资车一年上市的数量多,这就意味着东风雷诺的市占率并不会太高。对于新车节奏,东风雷诺汽车有限公司总裁葛树文也曾表示,将在接下来的三年时间里,每年投放一款国产车,每年导入一款进口车,预计 2022 年有 11 款在售车型,从新车布局上倒是能看出雷诺还是还是期待在中国市场做出成绩,但龟速的新品步伐还是难以迅速完善产品线。


而对于中国市场,如果说雷诺不够重视的话,其实也不客观,但销量低迷的确是事实,出于利润考虑,经销商也大多不愿接手选择退网,使得销售、服务进一步陷入僵局。
新车迭代慢、销量低迷、经销商退网,雷诺的复兴局恐怕难以短期内突破,希望自然转向了联盟内日产的表现了,但受到戈恩事件的影响,日产在全球也渐渐开始出现颓势,其中也包括主阵地中国市场,这无疑给雷诺在华的复兴计划再次蒙上了阴影。
